山西平遥旅拍市场快速增长 消费升级 古城“上新”

　　山西平遥古城游人如织。身着传统服饰的游客拍照打卡，体验着古韵与时尚交融的平遥之旅。导游小范说：“‘五一’假期，来古城旅拍的游客数量又创下新高。”

　　在山西，游客穿着传统服饰拍照的旅拍，正成为各古城大院的文旅消费新热点，仅平遥古城，旅拍商家已发展至500余家，吸纳摄影、化妆、民宿等相关从业人员近4000人。截至4月底，平遥古城今年共接待游客160余万人，约有10万名游客体验古城旅拍，旅拍行业实现经营收入2500余万元。

　　平遥古城内的旅拍店多为专职经营，在承接拍摄的同时，还提供服饰租赁、化妆、取景等服务。许多民俗客栈将旅拍作为辅助经营项目。在古城500余家民俗客栈中，约1/3推出了旅拍活动，带动“一日游”向“两日游”转变，延伸文旅产业链条。

　　对平遥当地人而言，旅拍不仅是一门生意，也是展示和传承传统文化的重要方式。肖旭是当地第一批旅拍从业者。一次参加创意市集时，他发现传统服饰受到年轻人喜爱，便专心做起传统服饰复原，并在此基础上推出定制旅拍业务。“我希望用做文创的思维做旅拍，让游客感受到传统文化的魅力。”肖旭说。

　　“旅拍已成为平遥古城一项重要的沉浸式体验项目，助力旅游消费升级。”平遥县文化和旅游局副局长刘文琳说。

　　针对旅拍店面数量迅速增长，从业人员大量涌入的情况，平遥县多措并举，加强管理与引导：结合日常检查、投诉举报、案件查处等对旅拍店进行综合评价，并纳入“红黑榜”；推出警示公告制度，对投诉多发的从业者督促整改。此外，当地已开展6期美容师职业技能培训，对200名旅拍化妆师进行了专业培训。

本报记者 何 勇 马睿姗

《人民日报》(2024年05月08日 第03版)