春节网络消费“热辣滚烫”

　　“云上赶集”“线上购物”……今年春节期间，山西省各商家不断创新消费模式，激发消费新热情。线上线下加速融合，春节网络消费市场“热辣滚烫”，迎来“开门红”。记者走访省城春节消费市场发现，传统商家线上渠道销售火爆，销售额增长明显；各网络出行、旅游、直播购物平台，消费空前火爆，消费人数与销售额成倍增长。从各网络商业平台发布的数据来看，山西省网络消费快速增长的同时，呈现出多元化、品质化、个性化等消费新趋势。

　　网络消费异常火热

　　春节是一年中消费最集中的时段，8天的“plus”版春节假期，更是推动了消费市场进一步提振复苏。虽然网络消费购置年货已不再新奇，但今年山西省购物、出行等网络消费却异常火热。

　　为激发消费活力，推动新型消费提质扩容，山西省特举办2024“全晋乐购”网上年货节活动，其间，山西省商务部门组织山西省内电商平台开展年货节专题促销活动；组织山西省内优秀网络店铺，以及各平台山西特产馆等市场主体围绕主营业务，依托特色产品，推出惠及不同人群的网上年货，开展减免、直降、秒杀、直播带货等主题促销活动。

　　快手平台数据显示，春节假期期间，快手平台上山西省团购消费用户同比增长超过2318%，商品交易总额同比增长超过1989%。

　　通过滴滴打车的需求量来看，春节期间，“00后”与“95后”聚会更爱在大型商圈“逛吃一条龙”，其中太原市亲贤北街的打车需求同比去年春节上涨超70%，同比2019年上涨超2倍。快手数据显示，山西省消费者最爱团购的类目是，西式快餐、超市、游乐场、奶茶果汁及电影院。

　　同时，滴滴出行数据显示，今年春节，太原市的打车需求同比2023年上涨约40%，同比2019年上涨60%；大同市打车需求同比2023年及2019年均翻倍。晋城市、朔州市、运城市、晋中市打车需求同比2023年上涨均超30%。

　　除了电商平台，传统实体商场在线上也有不俗的表现，天美杉杉奥特莱斯晋中店就在春节期间举办了“春节不打烊，在家逛奥莱”线上活动。其中，2月14日的两场直播活动中，直播期间观看人数达1万余人，直播期间互动率高，评论次数达1.5万次，直播间商品交易总额20万元。

　　该商场企划部工作人员李盼介绍，以一款知名化妆品为例，春节营销活动中，专门为线上顾客推出多款爆品，直播活动当天，线上营业额达160万，成交客数1800多人。“线上销售目前已成为卖场的主要销售渠道之一。为延续春节线上销售的热度，我们将在正月十五继续进行直播，线下同步直播多场非遗表演，带动线上人气。”李盼说。

　　新场景带来新特点

　　随着电商产业的推广和物流行业的发展，今年春节期间，“海鲜下乡”成为山西省县域及乡村地区消费者的“新年货”。

　　在太原经营烟酒店的孙先生，2月1日，就带着妻儿回到老家沁源县过年。为了让父母和老家的亲人尝尝鲜，2月5日，他在网上下单，订购了大闸蟹、生蚝等生鲜产品。“除夕当晚，这些生鲜食材为年夜饭添了不少的彩。”孙先生高兴地说。

　　拼多多数据显示，县域及乡村地区的订单占比超过北上广，大虾、鲍鱼、带鱼等优质海鲜被端上乡村年夜饭的餐桌。以年货节期间热销的智利帝王蟹为例，其销量同比去年年货节期间增长达246%，阿根廷红虾、北极甜虾、黑虎虾等海鲜礼盒同样在三、四线城市热销。同时，美团数据显示，平遥县、洪洞县、五台县是该平台春节期间，山西省生活类商品消费力排名前三的县城。

　　消费者在物质年货品质化的同时，文化年货也成为今年的新宠。

　　2月15日山西博物院预约参观人数已突破万人，在文创产品展厅，以晋侯鸟尊、鸮卣为元素的文创产品受到参观者的青睐。而具有年节属性，以山西省出土的彩绘龙盘为元素设计的70多款文创产品，成为参观者眼中的“新明星”。不少参观者为了方便馈赠及减轻行李重量，选择线下选购，线上下单的方法进行购买。“目前，山西博物院文创产品有抖音、天猫、小红书等6个销售平台，春节期间，线上销售额成倍增长。为了满足参观者线上消费的热情，年前还进行了抖音专场直播，推出买赠活动及小红书上新品一周7.5折活动。”展厅销售人员介绍。

　　作为山西省“网红设计公司”，太玩创意针对春节市场，以“年轻人喜爱并传承山西文化”为命题，设计了多款山西旅游文创产品。以晋祠铁人为设计基础的“山西保安”的拓香片、太原汾河桥贴纸及“拿的醋手”山西文创老陈醋，成为了线上销售的爆款产品。

　　太玩创意(山西)科技有限公司负责人杜斌表示，春节期间，太玩创意通过抖音、小红书、视频号等短视频平台，发布宣传家乡山西的视频内容。同时，利用网络流量售卖山西主题的文创产品，本月预售单量总额已超10万元。

　　线上旅游数据亮眼

　　这个春节假期，旅游热潮带动山西省餐饮、住宿、休闲娱乐等业态明显增长。

　　2月17日，携程发布《2024龙年春节旅行报告》。报告显示，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛新年灯会进入全国新春灯会热度榜前10。

　　美团春节“吃喝玩乐”数据显示，假期期间，景区、住宿、交通等旅游订单量较去年同期增长超105%。异地游客的堂食套餐订单量同比增长近2倍，与本地食客一起成为激发假日美食经济增长的“双引擎”。平遥古城、云冈石窟、山西黄河壶口瀑布旅游区均是热门选择。

　　国风与传统文化热在龙年春节再度迎来高峰，古建筑景区叫车需求上涨显著，五台山风景名胜区的滴滴打车需求同比节前上涨近4倍。前往平遥古城景区的滴滴打车需求同比2023年春节上涨115%，同比节前上涨近2倍。

　　同程旅行平台和山西文旅云平台大数据显示，赴太原的游客，“90后”是主力军，此年龄段的游客以亲子游自由行为主，偏好休闲度假游。春节假期，来太原市的游客过夜率达到41.05%，有32.27%的游客在太原市停留2日到3日。同程旅行相关负责人介绍，太原市主题公园、博物馆成为春节最受游客欢迎的类型。其中，玉泉山城郊森林公园、晋祠博物馆、东湖醋园均为热门景点。而太原市上百座博物馆，格外受山西省外游客青睐。

　　携程集团区域政务总经理孙为立介绍，从线上旅游交易平台的门票、酒店、餐饮销售数据来看，今年山西春节旅游市场异军突起，亮点频出。其中，携程数据显示，五台山景区民宿订单量环比上月同期增长约2倍；大同市旅游订单增长较高，超过100%。同时，受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，浑源县酒店订单同比增长超2倍。

　　孙为立表示，“不论南北，年味是共同主题。旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。”

　　本报记者王宇